중국의 ‘굿즈 경제’ 급성장! Z세대가 이끄는 새로운 소비 트렌드

 

중국의 ‘굿즈 경제’ 급성장! Z세대가 이끄는 새로운 소비 트렌드에 대해서

목차

1. 굿즈 경제란 무엇인가?

2. 중국에서 굿즈 경제가 성장하는 이유

3. 주요 기업과 성공 사례

4. 굿즈 경제가 중국 경제에 미치는 영향

5. 앞으로의 전망과 기회

 

1. 굿즈 경제란 무엇인가?

중국에서 최근 급부상하는 굿즈 경제(Goods Economy)란 특정 브랜드, 애니메이션, 게임, 연예인 등 IP(지식재산권)을 활용한 상품을 중심으로 형성되는 시장을 의미한다. 단순한 제품 판매를 넘어, 팬덤(Fandom) 문화와 결합하여 감성적 가치를 중시하는 것이 특징이다.

굿즈 경제는 기존의 전통적인 소비 형태와 다르게 희소성, 브랜드 스토리, 감성적 유대감을 기반으로 한다. 예를 들어, 한정판 캐릭터 피규어, 연예인 포토카드, 인기 애니메이션 테마 카페 굿즈 등이 대표적인 사례다.

중국에서는 특히 Z세대(1995~2010년생)와 밀레니얼 세대(1981~1995년생)가 굿즈 경제를 주도하고 있다. 이들은 자신이 좋아하는 콘텐츠에 적극적으로 투자하며, 단순한 소비가 아닌 ‘컬렉션’과 ‘팬심’의 표현 수단으로 굿즈를 구매한다.

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2. 중국에서 굿즈 경제가 성장하는 이유

중국의 굿즈 경제 성장은 디지털 플랫폼의 발전, 팬덤 문화 확대, 소비 패턴 변화 등 다양한 요인에 의해 가속화되고 있다.

① Z세대 & 밀레니얼 세대의 소비 증가

이들 세대는 개성과 취향을 중시하며, 단순한 제품보다 스토리와 브랜드 가치를 중요하게 여긴다. 자신이 좋아하는 콘텐츠에 적극적으로 투자하는 경향이 강해 굿즈 시장의 핵심 소비층으로 자리 잡고 있다.

② 디지털 플랫폼의 발전

중국의 샤오홍슈(小红书), 더우인(抖音, TikTok 중국판), 웨이보(微博) 등의 SNS 및 전자상거래 플랫폼이 굿즈 판매를 더욱 촉진하고 있다. 특히 크라우드 펀딩 방식을 활용해 소비자들의 관심을 사전에 확인하고, 이를 바탕으로 한정판 제품을 출시하는 전략이 효과를 거두고 있다.

③ IP 산업의 성장

애니메이션, 게임, 영화, 웹툰 등 중국 내 IP 산업이 빠르게 성장하면서, 굿즈 판매가 중요한 수익 모델로 자리 잡고 있다. 인기 있는 IP를 활용한 굿즈는 높은 판매량을 기록하며, IP 기반 브랜드들이 꾸준한 성장을 이루고 있다.

 

3. 주요 기업과 성공 사례

• 알리바바(Alibaba) & 타오바오(Taobao): 굿즈 전문 판매 카테고리를 운영하며, 크라우드 펀딩을 활용한 굿즈 제작 지원.
• Bilibili(哔哩哔哩, 중국판 유튜브): 애니메이션·게임 팬덤 중심의 굿즈 판매 시장 활성화.
• 텐센트(Tencent) & NetEase(网易): 게임 IP 기반 굿즈 판매 증가.

4. 굿즈 경제가 중국 경제에 미치는 영향

• 일자리 창출: 디자이너, 제작사, 물류업체, 마케팅 전문가 등의 신규 직업 창출.
• 전자상거래 시장 확대: 굿즈는 일반 소비재보다 높은 마진율을 기록하며, 전자상거래 플랫폼의 성장에 기여.
• 문화 콘텐츠 수출 기회: 중국뿐만 아니라 글로벌 시장에서도 굿즈 수요가 증가하며, K-콘텐츠와 협업 가능성 확대.

앞으로의 전망과 기회

굿즈 경제는 단순한 유행이 아니라 지속 가능한 산업으로 자리 잡고 있으며, 앞으로도 성장 가능성이 높다. 특히 AI와 NFT(대체불가능토큰) 기술을 활용한 디지털 굿즈 시장도 확대될 것으로 예상된다.

또한, 중국 내수 시장뿐만 아니라 글로벌 시장과의 협업 기회가 증가하면서 한·중 간 굿즈 협업 및 K-콘텐츠 기반 상품화 가능성이 커지고 있다.

결론

중국의 굿즈 경제는 Z세대와 밀레니얼 세대의 소비 트렌드를 반영하며 빠르게 성장하고 있다. 팬덤 문화와 전자상거래 플랫폼의 발전이 맞물리면서, 단순한 유행이 아닌 지속 가능한 경제 모델로 자리 잡고 있다.

앞으로는 IP 산업과의 협업이 더욱 활성화되며, 글로벌 시장에서도 중국 굿즈 경제의 영향력이 커질 것으로 예상된다.