다시 뜨는 중국 ‘미니소’, 글로벌 시장에서 살아남은 비결은?

 

다시 뜨는 중국 ‘미니소’, 글로벌 시장에서 살아남은 비결은?

목차

1. 미니소는 어떤 브랜드인가?

2. 미니소가 다시 뜨는 이유

3. 미니소와 다이소, 무엇이 다를까?

4. 미니소의 미래 전망

 

미니소는 어떤 브랜드인가?

미니소(MINISO, 名创优品)는 2013년 중국에서 설립된 저가형 라이프스타일 브랜드로, 일본의 다이소와 유사한 콘셉트를 가지고 있다. 생활용품, 화장품, 전자제품, 문구류 등 다양한 상품을 합리적인 가격에 제공하며, 미니멀한 디자인과 저렴한 가격을 앞세워 소비자들의 관심을 끌었다.

한때 "중국판 다이소"로 불리며 빠르게 성장한 미니소는 2020년 뉴욕 증시에 상장하며 글로벌 브랜드로 도약했다. 하지만 이후 성장세가 둔화되면서 한동안 존재감이 약해졌으나, 최근 다시 리브랜딩과 글로벌 확장을 통해 인기를 회복하고 있다.

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미니소가 다시 뜨는 이유

미니소가 글로벌 시장에서 다시 주목받고 있는 이유는 브랜드 전략 변화, 해외 시장 공략, IP(지식재산권) 활용 등이 있다.

① 브랜드 이미지 변화

과거 미니소는 일본 브랜드를 연상시키는 전략을 사용했으나, 최근에는 이를 탈피하고 "중국 글로벌 브랜드"로서의 정체성을 확립하고 있다. 또한, 고급스러운 매장 인테리어와 차별화된 제품 라인업을 도입하여 브랜드 가치를 높이고 있다.

② 해외 시장 공략

미니소는 현재 전 세계 100여 개국에 5,800개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 시장을 적극 공략하고 있다. 특히, 미국, 유럽, 동남아 등에서 적극적인 마케팅을 펼치며 소비자들에게 친숙한 브랜드로 자리 잡고 있다.

③ 인기 캐릭터 IP 활용

미니소는 디즈니, 마블, 위니 더 푸, 미니언즈 등 유명 캐릭터 IP와 협업하여 굿즈를 출시하며 차별화를 시도하고 있다. 이를 통해 Z세대 및 밀레니얼 세대를 공략하며 브랜드 충성도를 높이고 있다.

미니소와 다이소, 무엇이 다를까?

• 가격 정책: 다이소는 균일가 정책(주로 1,000~5,000원)을 유지하는 반면, 미니소는 가격대가 유동적이며 조금 더 높은 가격대의 제품도 포함됨.
• 제품 디자인: 미니소는 미니멀하고 세련된 디자인을 강조하며, 일부 제품은 명품 브랜드와 유사한 디자인을 적용.
• IP 콜라보: 다이소는 자체 브랜드 제품 중심이지만, 미니소는 디즈니, 마블 등의 인기 캐릭터 굿즈를 적극 활용.
• 글로벌 시장 전략: 다이소는 일본 중심의 확장 전략을 유지하는 반면, 미니소는 미국, 유럽 등 서구 시장 공략에 집중.

미니소의 미래 전망

미니소는 최근 프리미엄 브랜드 이미지 강화, IP 활용, 글로벌 시장 확장 전략을 통해 성공적인 재도약을 시도하고 있다. 특히, 미국과 동남아 시장에서의 매출 증가는 긍정적인 신호로 작용하고 있다.

그러나, 저가형 브랜드 특성상 경쟁 업체(다이소, 무지, 이케아 등)와의 차별화가 중요한 과제로 남아 있으며, 지속적인 브랜드 관리와 혁신이 필요하다.

결론

한때 "중국판 다이소"로 불리며 급성장했던 미니소는 브랜드 정체성을 새롭게 정립하고 글로벌 시장에서 새로운 기회를 만들어가고 있다. 특히, IP 협업을 통한 제품 차별화와 해외 시장 공략이 성공적인 결과를 가져오고 있다.

앞으로 미니소가 어떤 전략으로 글로벌 유통 시장에서 살아남을지 주목해볼 필요가 있다.